الريادة والتميز محليًا وإقليميًا في مجال التصميم والتواصل البصري، كمصدر لإنتاج مصممين ذوي كفاءة عالية يجمعون بين الإبداع الفني والتفكير الاستراتيجي، ويسهمون في تطوير صناعة التصميم وتعزيز الهوية البصرية الأردنية عالميًا.
إعداد كوادر مبدعة ومؤهلة أكاديميًا ومهنيًا في مجالات التصميم والتواصل البصري، قادرة على توظيف الإبداع والتقنيات المعاصرة لخدمة المجتمع وتعزيز الثقافة البصرية، ضمن بيئة تعليمية محفزة على الابتكار والتفكير النقدي.
الإبداع والابتكار. الجودة والتميز. المسؤولية المجتمعية. الأصالة والانفتاح. التكامل بين الفن والتقنية. الأخلاق المهنية.